• วันพฤหัสบดีที่ 02 ตุลาคม 2557

นายกฯเผยมาตรการกระตุ้นศก.เน้นงบฯถึงปชช.โดยตรง-กระตุ้นใช้จ่าย

ที่ทำเนียบรัฐบาล พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา นายกรัฐมนตรี กล่าวภายหลังการประชุมคณะรัฐมนตรีถึงมาตรการการกระตุ้นเศรษฐกิจว่ามีหลายมาตรการที่เป็นมาตรการในภาพ... อ่านเพิ่มเติม...

KBANKคาดปลายปีบาทมีสิทธิ์อ่อนแตะ 33 บาท/ดอลลาร์-แนะทำประกันความเสี่ยง

กสิกรไทยมองเงินบาทมีโอกาสแข็งค่าระยะสั้น แต่ปลายปีอ่อนแตะ 33 บาทต่อดอลลาร์สหรัฐ พร้อมแนะผู้นำเข้า-ส่...

สภาผู้ส่งออกสินค้าทางเรือคาดส่งออกปีนี้ติดลบ0.25%

สภาผู้ส่งออกสินค้าทางเรือ ปรับประมาณการส่งออกปีนี้ติดลบ 0.25% เหตุเศรษฐกิจโลกไม่ฟื้น จี้รัฐหมมาตรการ...


วางแผงแล้ววันนี้

น.ส.พ.ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 2,988 ปีที่ 34 ประจำวันที่ 2 - 4 ตุลาคม พ.ศ. 2557

รับสมาชิกฉบับดิจิตอลออนไลน์ คลิ๊ก ..
AIS Bookstore | Ookbee

ร่วมงานกับเราสมัครสมาชิกหนังสือพิมพ์

ฟอร์เบสท์ พร็อพเพอร์ตี้ส์ จำกัด ซื้อ-ขาย-เช่า-เซ้ง อสังหาฯ โดยมืออาชีพ
scasset
www.ktg-thailand.com
สำนักสิริพัฒนา

 
  
Home Home

'คลากส์' มั่นใจรองเท้าลำลองพุ่ง

อีเมลพิมพ์PDF

"คลากส์"  ชี้เทรนด์ตลาดรองเท้าคอมฟอร์ตโตต่อเนื่อง เหตุไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคเปลี่ยน เดินหน้าสร้างแบรนด์ต่อเนื่อง พร้อมชูปรับกลยุทธ์เอาใจสาวรักแฟชั่น แต่ห่วงสุขภาพ เล็งแตกไลน์รองเท้าสปอร์ต หวังขยายกลุ่มลูกค้า  คาดทั้งปีโต 10-15% โกยยอดขายทะลุ 240 ล้านบาท
 นายชูเกียรติ โตกมลธรรม ผู้จัดการแผนกสินค้าอุปโภค-บริโภค บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรองเท้าแบรนด์ คลากส์ จากประเทศอังกฤษ เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า แนวโน้มตลาดรองเท้าคอมฟอร์ตหรือรองเท้าลำลองในปีนี้ มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากไลฟ์สไตล์ของคนเมืองเปลี่ยนแปลงไป โดยพบว่าผู้บริโภคคนไทยหันมานิยมใช้รองเท้าคอมฟอร์ตเช่นเดียวกับผู้บริโภคในประเทศสิงคโปร์ ญี่ปุ่น ฮ่องกง ที่อาศัยการเดินมากขึ้น  ขณะที่รองเท้าคอมฟอร์ตเอง มีการปรับรูปแบบเน้นจุดขายสวมใส่สบาย และมีความเป็นรองเท้าแฟชั่นร่วมด้วย จึงเป็นอีกทางเลือกสำหรับผู้บริโภคที่ชื่นชอบแฟชั่นและใส่ใจสุขภาพเท้าด้วย
 ด้านแผนการตลาดของคลากส์ในปีนี้ จะมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แบรนด์คลากส์ เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น โดยการใช้กลยุทธ์การบอกต่อ เพราะกลยุทธ์นี้ส่งผลทางการตลาดได้รวดเร็ว  โดยกลยุทธ์การตลาดจะเน้นกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อรองเท้าถี่ขึ้น โดยปัจจุบันค่าเฉลี่ยการซื้อรองเท้าผู้หญิงอยู่ที่ 3-4 คู่ต่อปี  ส่วนผู้ชายซื้อ 2 คู่ต่อปี  ซึ่งการปรับดีไซน์ให้เหมาะสมและหลากหลาย พร้อมทั้งการมีเทคโนโลยีใหม่ๆ จะช่วยกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อรองเท้าเพิ่มมากขึ้น ขณะที่คลากส์จะไม่เน้นการทำโปรโมชันลดราคา เพราะจะทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์เสียได้ และเป็นการทำตลาดแค่ช่วงสั้นๆ เท่านั้น ซึ่ง คลากส์ เป็นรองเท้านำเข้าทั้งหมด 100% ไม่มีผลิตในประเทศไทย แต่ในแง่ของราคากลับใกล้เคียงกับคู่แข่งซึ่งผลิตในไทย
 นอกจากนี้บริษัทยังปรับกลยุทธ์ในการสั่งของในปริมาณที่มากขึ้นและดีไซน์ที่หลากหลาย เพื่อเพิ่มฐานลูกค้ากลุ่มเดิมให้กว้างยิ่งขึ้น และเพิ่มกลุ่มใหม่ๆ ที่มีอายุน้อยลง รวมทั้งเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดแบบก้าวกระโดด นอกจากนี้ ได้เตรียมรุกตลาดรองเท้าสปอร์ตมากขึ้นในปีนี้ ด้วยการเปิดกลุ่มสินค้าใหม่ คลากส์สปอร์ต เพราะมองว่ารองเท้ากีฬาเป็นตลาดใหญ่และมีการเติบโตสูง โดยวางจุดขายให้คลากส์เป็นรองเท้ากีฬาทางเลือกใหม่ของลูกค้า
สำหรับสัดส่วนของลูกค้ารองเท้าคลากส์ แบ่งเป็นกลุ่มผู้ชาย ประเภทรองเท้าทำงาน 30%  รองเท้าลำลอง 32% รองเท้าแตะ 28% และรองเท้าสปอร์ต 10% เท่ากัน ส่วนกลุ่มผู้หญิงนั้น แบ่งเป็น รองเท้าแตะ 35% รองเท้าทำงาน 25% รองเท้าลำลอง 30% และรองเท้าสปอร์ต 10% โดยช่องทางจัดจำหน่าย คลากส์ได้ขยายสาขาตามจุดขายที่มีศักยภาพของห้างสรรพสินค้าชั้นนำซึ่งมีกว่า 100 จุด ทั่วประเทศ และจะเพิ่มจำนวน Clarks Shop ในประเทศไทยให้มากขึ้น โดยปัจจุบันมีอยู่ 5 สาขา
 "ปัจจุบันคลากส์มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 30% ของตลาดรองเท้าพรีเมียม ซึ่งมีมูลค่ารวมประมาณ 800 ล้านบาท  โดยในปีนี้บริษัทตั้งเป้าที่จะมียอดขายรวม 240 ล้านบาทหรือเติบโตเพิ่มขึ้น 10-15%"

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,646 23-25  มิถุนายน พ.ศ. 2554

 

Read : 5588 times

น.ส.พ.ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 2,987 ปีที่ 34 ประจำวันที่ 28 กันยายน - 1 ตุลาคม พ.ศ. 2557 | น.ส.พ.เศรษฐกิจจำหน่ายมากที่สุดของประเทศ

jL Poll Module1

ปัญหาการชุมนุมที่ฮ่องกงท่านเชื่อว่าจะเป็นอย่างไร


 

Poll (2)

ธปท.ปรับลดอัตราเติบโตการส่งออกไทยปีนี้เหลือ0% ท่านเชื่อว่าอย่างไร
 

Login


คอลัมน์: IT Idea

เกมเฟสบุค Flappy Chutz เกาะกระแส "ชัชชาติ" ฟีเวอร์ เน้น concept ช่วยชีวิต

เกม Flappy Chutz เกาะกระแส "ชัชชาติ" ฟีเวอร์ เน้น concept ช่วยชีวิต ไม่สร้างความเกลียดชังและทำลายฝ่า...

วิชัย สุวรรณบรรณ

เศรษฐกิจบนฐานดิจิตอล

วิชัย สุวรรณบรรณ นโยบายของม.ร.ว. ปรีดิยาธร เทวกุล รองนายกรัฐมนตรีฝ่ายเศรษฐกิจในเรื่องการเตรียมวางรากฐ...

โอฬาร สุขเกษม

เศรษฐกิจยูโรโซนยังติดหล่ม

โอฬาร สุขเกษม ภารกิจของกลุ่มประเทศยูโรโซนต้องทำงานอย่างหนักต่อไป เพราะเศรษฐกิจบ่งชี้ว่าไม่สามารถฟื้น...

จิตติศักดิ์ นันทพานิช

ดิจิตอล อีโคโนมี เรื่องเก่าเล่าใหม่

  จิตติศักดิ์ นันทพานิช ม.ร.ว.ปรีดิยาธร เทวกุล รองนายกรัฐมนตรี ออกมาพูดในวันแถลงนโยบายของกระทรวงต่างๆ ...

สมชาย สกุลอือ

ระวัง..เสียงเชียร์!

สมชาย สกุลอือ  ระยะนี้มักจะมีปรากฏการณ์แปลกๆให้สื่อรายงานอยู่บ่อยครั้ง อย่างเมื่อวันก่อนเป็นข่าวพิธีก...

ชัยวัฒน์ วนิชวัฒนะ

ค่านิยมไทยในยุคสมัย คสช.

ชัยวัฒน์ วนิชวัฒนะ "ค่านิยม" คือรูปแบบความคิดของสังคมที่คนส่วนใหญ่ผ่านการเรียนรู้  มีการปลูกฝังความคิ...

อรุณ ลอตระกูล

รอลุ้น 'ระยอง'โมเดล

  อรุณ ลอตระกูล พักเรื่องร้อนๆ มาคุยเรื่อง"ขยะ"ปัญหาเรื้อรังของสังคมไทยกันสักหน่อย     ในรอบเดือนที่ผ่า...

ดร.เจษฎา วีระพงศ์

บุหรี่ไฟฟ้า บารากู่ ตามกระแสหรือทางเลือกใหม่ของนักสูบ

กระแสความนิยมในการใช้บุหรี่ไฟฟ้าที่กำลังแพร่หลายก่อให้เกิดปฏิกิริยาโต้ กลับรวมถึงวิพากษ์วิจารณ์ไปใ&n...

ณัฐญา เนตรหิน

ฝากแบงก์ หนีภัย !!การเมือง แคมเปญไหนจ่ายดอกเบี้ยดีสุด

เมื่อเร็วๆนี้ ธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) ออกมารายงานสรุปยอดรวมเงินฝากของแบงก์ทั้งระบบ ณ ธันวาคม 2556...

บูดาเปสต์

Conscious Denim แฟชั่นยีนส์ คอนเซ็ปต์เท่ๆเพื่อสังคม

  บูดาเปสต์ เมื่อเร็วๆนี้ เอชแอนด์เอ็ม (H&M) เชนค้าปลีกสินค้าแฟชั่นแบรนด์ดังจากสวีเดน ประกาศเปิดตัวแฟช...

สุวิภา บุษยบัณฑูร

ชำแหละ ภาษีมรดก-ที่ดิน นโยบายเขย่าขวัญเจ้าสัว-แลนด์ลอร์ด

หลายสัปดาห์ที่ผ่านมาข่าวรัฐบาลจะจัดเก็บภาษีมรดก ภาษีที่ดิน ตลอดจนจะยุติให้สิทธิใช้เงินลงทุนในกองทุนร...

พัฐกานต์ เชียงน้อย

ปีทอง คนสร้างคอนเทนต์

ในยุคที่สื่อใหม่เกิดขึ้นมากมาย ใครที่มีคอนเทนต์ดี คอนเทนต์โดน ย่อมเป็นต่อในการสร้างธุรกิจให้รุ่งโรจน...

ชุติมณฑน์ คำภา

อัพเดพรูปใส่ IG กับสถานที่ชิวชิว มิโมซ่า-บ้านต้นเค้ก-กินติมดูควาย

อัพเดพรูปใส่ IG กับสถานที่ชิวชิว 

มิโมซ่า-บ้านต้นเค้ก-กินติมดูควาย  

ชิณษุชา เรืองศิริ

สิ่งที่รัฐบาล”ประยุทธ1”ไม่ควรมี

ในช่วงเวลา2-3อาทิตย์ที่ผ่านมา เหตุการณ์ที่เรียกว่าHot Issue และมีผลกระทบต่อรัฐบาล”ประยุทธ1&rdq...
# Generate :05:19:16, *