• วันจันทร์ที่ 01 กันยายน 2557

ไทยพาณิชย์ ผนึกส.อ.ท. สนับสนุนสินเชื่อเอสเอ็มอีกว่า 16,000ลบ.

ธนาคารไทยพาณิชย์ จับมือ สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย (ส.อ.ท.) ในการช่วยเหลือเยียวยาผู้ประกอบการที่ได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจชะลอตัวในช่วงครึ่งปีแรก อ่านเพิ่มเติม...

พาณิชย์เผยเงินเฟ้อส.ค.57 โต 2.09%,ปรับเป้าเงินเฟ้อทั้งปีเหลือ2.21%

นางอัมพวัน พิชาลัย ที่ปรึกษาการพาณิชย์กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยดัชนีราคาผู้บริโภคทั่วไปของประเทศ(CPI) เ...

'บางจาก'เผยรัฐบาลออสเตรเลียไฟเขียวลงทุน Nico Petroleum

นายวิเชียร อุษณาโชติ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บมจ. บางจากปิโตรเลียม (BCP) แจ้งความคืบหน้าการลงทุนในบริษั...


วางแผงแล้ววันนี้

น.ส.พ.ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 2,979 ปีที่ 34 ประจำวันที่ 31 สิงหาคม - 3 กันยายน พ.ศ. 2557

รับสมาชิกฉบับดิจิตอลออนไลน์ คลิ๊ก ..
AIS Bookstore | Ookbee

ร่วมงานกับเราสมัครสมาชิกหนังสือพิมพ์

ฟอร์เบสท์ พร็อพเพอร์ตี้ส์ จำกัด ซื้อ-ขาย-เช่า-เซ้ง อสังหาฯ โดยมืออาชีพ
scasset
www.ktg-thailand.com

 
  
Home Home

'คลากส์' มั่นใจรองเท้าลำลองพุ่ง

อีเมลพิมพ์PDF

"คลากส์"  ชี้เทรนด์ตลาดรองเท้าคอมฟอร์ตโตต่อเนื่อง เหตุไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคเปลี่ยน เดินหน้าสร้างแบรนด์ต่อเนื่อง พร้อมชูปรับกลยุทธ์เอาใจสาวรักแฟชั่น แต่ห่วงสุขภาพ เล็งแตกไลน์รองเท้าสปอร์ต หวังขยายกลุ่มลูกค้า  คาดทั้งปีโต 10-15% โกยยอดขายทะลุ 240 ล้านบาท
 นายชูเกียรติ โตกมลธรรม ผู้จัดการแผนกสินค้าอุปโภค-บริโภค บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรองเท้าแบรนด์ คลากส์ จากประเทศอังกฤษ เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า แนวโน้มตลาดรองเท้าคอมฟอร์ตหรือรองเท้าลำลองในปีนี้ มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากไลฟ์สไตล์ของคนเมืองเปลี่ยนแปลงไป โดยพบว่าผู้บริโภคคนไทยหันมานิยมใช้รองเท้าคอมฟอร์ตเช่นเดียวกับผู้บริโภคในประเทศสิงคโปร์ ญี่ปุ่น ฮ่องกง ที่อาศัยการเดินมากขึ้น  ขณะที่รองเท้าคอมฟอร์ตเอง มีการปรับรูปแบบเน้นจุดขายสวมใส่สบาย และมีความเป็นรองเท้าแฟชั่นร่วมด้วย จึงเป็นอีกทางเลือกสำหรับผู้บริโภคที่ชื่นชอบแฟชั่นและใส่ใจสุขภาพเท้าด้วย
 ด้านแผนการตลาดของคลากส์ในปีนี้ จะมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แบรนด์คลากส์ เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น โดยการใช้กลยุทธ์การบอกต่อ เพราะกลยุทธ์นี้ส่งผลทางการตลาดได้รวดเร็ว  โดยกลยุทธ์การตลาดจะเน้นกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อรองเท้าถี่ขึ้น โดยปัจจุบันค่าเฉลี่ยการซื้อรองเท้าผู้หญิงอยู่ที่ 3-4 คู่ต่อปี  ส่วนผู้ชายซื้อ 2 คู่ต่อปี  ซึ่งการปรับดีไซน์ให้เหมาะสมและหลากหลาย พร้อมทั้งการมีเทคโนโลยีใหม่ๆ จะช่วยกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อรองเท้าเพิ่มมากขึ้น ขณะที่คลากส์จะไม่เน้นการทำโปรโมชันลดราคา เพราะจะทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์เสียได้ และเป็นการทำตลาดแค่ช่วงสั้นๆ เท่านั้น ซึ่ง คลากส์ เป็นรองเท้านำเข้าทั้งหมด 100% ไม่มีผลิตในประเทศไทย แต่ในแง่ของราคากลับใกล้เคียงกับคู่แข่งซึ่งผลิตในไทย
 นอกจากนี้บริษัทยังปรับกลยุทธ์ในการสั่งของในปริมาณที่มากขึ้นและดีไซน์ที่หลากหลาย เพื่อเพิ่มฐานลูกค้ากลุ่มเดิมให้กว้างยิ่งขึ้น และเพิ่มกลุ่มใหม่ๆ ที่มีอายุน้อยลง รวมทั้งเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดแบบก้าวกระโดด นอกจากนี้ ได้เตรียมรุกตลาดรองเท้าสปอร์ตมากขึ้นในปีนี้ ด้วยการเปิดกลุ่มสินค้าใหม่ คลากส์สปอร์ต เพราะมองว่ารองเท้ากีฬาเป็นตลาดใหญ่และมีการเติบโตสูง โดยวางจุดขายให้คลากส์เป็นรองเท้ากีฬาทางเลือกใหม่ของลูกค้า
สำหรับสัดส่วนของลูกค้ารองเท้าคลากส์ แบ่งเป็นกลุ่มผู้ชาย ประเภทรองเท้าทำงาน 30%  รองเท้าลำลอง 32% รองเท้าแตะ 28% และรองเท้าสปอร์ต 10% เท่ากัน ส่วนกลุ่มผู้หญิงนั้น แบ่งเป็น รองเท้าแตะ 35% รองเท้าทำงาน 25% รองเท้าลำลอง 30% และรองเท้าสปอร์ต 10% โดยช่องทางจัดจำหน่าย คลากส์ได้ขยายสาขาตามจุดขายที่มีศักยภาพของห้างสรรพสินค้าชั้นนำซึ่งมีกว่า 100 จุด ทั่วประเทศ และจะเพิ่มจำนวน Clarks Shop ในประเทศไทยให้มากขึ้น โดยปัจจุบันมีอยู่ 5 สาขา
 "ปัจจุบันคลากส์มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 30% ของตลาดรองเท้าพรีเมียม ซึ่งมีมูลค่ารวมประมาณ 800 ล้านบาท  โดยในปีนี้บริษัทตั้งเป้าที่จะมียอดขายรวม 240 ล้านบาทหรือเติบโตเพิ่มขึ้น 10-15%"

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,646 23-25  มิถุนายน พ.ศ. 2554

 

Read : 5216 times

น.ส.พ.ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 2,978 ปีที่ 34 ประจำวันที่ 28 - 30 สิงหาคม พ.ศ. 2557 | น.ส.พ.เศรษฐกิจจำหน่ายมากที่สุดของประเทศ

jL Poll Module1

คสช.สั่งลดภาษีสรรพสามิตเบนซินเพิ่มดีเซล ท่านเห็นอย่างไร


 

Poll (2)

กระแสราดน้ำแข็งการกุศลฟีเวอร์สุด ท่านเห็นอย่างไร
 

Login


คอลัมน์: IT Idea

เกมเฟสบุค Flappy Chutz เกาะกระแส "ชัชชาติ" ฟีเวอร์ เน้น concept ช่วยชีวิต

เกม Flappy Chutz เกาะกระแส "ชัชชาติ" ฟีเวอร์ เน้น concept ช่วยชีวิต ไม่สร้างความเกลียดชังและทำลายฝ่า...

วิชัย สุวรรณบรรณ

อยากเห็นผลงาน 2 เรื่อง

วิชัย สุวรรณบรรณ  ผมเชื่อว่ารัฐบาลของว่าที่นายกรัฐมนตรีคนที่ 29 ของประเทศไทยและหัวหน้าคณะรักษาความสงบ...

โอฬาร สุขเกษม

มองอนาคต 10 ปีอย่างมืออาชีพ

 ความต้องการของวิญญูชนทั่วไป ต้องการเห็นความมีเสถียรภาพจากความมั่นคงที่ชัดเจน และทุกอย่างต้องเป็นเช่...

จิตติศักดิ์ นันทพานิช

ขุนคลังต้องกล้าแย้งประยุทธ์

จิตติศักดิ์ นันทพานิช  หลังมีพระบรมราชโองการโปรดเกล้าโปรดกระหม่อม ให้ พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา หัวหน้...

สมชาย สกุลอือ

วิกฤติราคายางกับนักการเมือง

สมชาย สกุลอือ สู่โรดแมปที่ 2 ของคสช. ผู้นำพล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา ขึ้นควบ 2 ตำแหน่งผู้นำสูงสุดของประ...

ชัยวัฒน์ วนิชวัฒนะ

พรรคการเมือง กับสภาปฏิรูปแห่งชาติ

ชัยวัฒน์ วนิชวัฒนะ  สัปดาห์ที่ผ่านมาคณะรักษาความสงบแห่งชาติ (คสช.) ออกประกาศฉบับที่ 121/2557 แต่งตั้ง...

อรุณ ลอตระกูล

เสียงประชาชน

  อรุณ ลอตระกูล ผมไม่แปลกใจที่พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา มักถามเป็นระยะ "ใครมีปัญหาอะไรไหม" กับวงพูดคุยต...

ดร.เจษฎา วีระพงศ์

บุหรี่ไฟฟ้า บารากู่ ตามกระแสหรือทางเลือกใหม่ของนักสูบ

กระแสความนิยมในการใช้บุหรี่ไฟฟ้าที่กำลังแพร่หลายก่อให้เกิดปฏิกิริยาโต้ กลับรวมถึงวิพากษ์วิจารณ์ไปใ&n...

ณัฐญา เนตรหิน

ฝากแบงก์ หนีภัย !!การเมือง แคมเปญไหนจ่ายดอกเบี้ยดีสุด

เมื่อเร็วๆนี้ ธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) ออกมารายงานสรุปยอดรวมเงินฝากของแบงก์ทั้งระบบ ณ ธันวาคม 2556...

บูดาเปสต์

แมคฯขอเวลาปีครึ่งปรับใหญ่ พร้อมวางขายกาแฟในร้านค้า

บูดาเปสต์  แมคโดนัลด์ เชนร้านฟาสต์ฟูดชื่อดังจากสหรัฐอเมริกา ประกาศแผนจะเริ่มผลิตสินค้าวางจำหน่ายในช่อ...

สุวิภา บุษยบัณฑูร

วัดใจคสช. เพิ่มเงินเดือนขรก. ช่วยผู้มีรายได้น้อย

 หลังข้าราชการได้เฮ! ไปแล้วในสมัยรัฐบาล ยิ่งลักษณ์ ชินวัตร จากการปรับฐานเงินเดือนข้าราชการวุฒิปริญญาตร...

พัฐกานต์ เชียงน้อย

ปีทอง คนสร้างคอนเทนต์

ในยุคที่สื่อใหม่เกิดขึ้นมากมาย ใครที่มีคอนเทนต์ดี คอนเทนต์โดน ย่อมเป็นต่อในการสร้างธุรกิจให้รุ่งโรจน...

ชุติมณฑน์ คำภา

อัพเดพรูปใส่ IG กับสถานที่ชิวชิว มิโมซ่า-บ้านต้นเค้ก-กินติมดูควาย

อัพเดพรูปใส่ IG กับสถานที่ชิวชิว 

มิโมซ่า-บ้านต้นเค้ก-กินติมดูควาย  

ชิณษุชา เรืองศิริ

ขอรัฐมนตรี“น้ำดี”ไม่มีน้ำเสีย

หากวิคราะห์คำพูดจากภาคประชาชนในภาคส่วนต่างๆ ให้ความเห็นผ่านสำนักข่าวต่างๆ “ใครเหมาะสมที่สุดจะเ...
# Generate :14:31:13, *