หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ

Text size
  • Increase font size
  • Default font size
  • Decrease font size
  • วันอาทิตย์ที่ 24 พฤษภาคม 2558
menu for mobile

แพทย์แนะสัญญาณเตือนโรคสมองเสื่อมในผู้สูงอายุ-ระวังโฆษณาอาหารเสริม

เมื่อวันที่ 24 พ.ค.ที่โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ สภากาชาดไทย จัดการเสวนา ยาดี:กันลืม กันล้ม ในผู้สูงอายุ โดยสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.)ร...

รัฐบาลแจงตั้งปลัดกระทรวงตามความสามารถ -อาวุโสควบคู่

วันนี้ (24พ.ค.) พล.ต.สรรเสริญ แก้วกำเนิด รองโฆษกประจำสำนักนายกรัฐมนตรี เปิดเผยถึงความคืบหน้าในการคัด...

ครม. อนุมัติ 48 อัตรากำลังสางปัญหาการบินพลเรือน/ออกคำสั่งม.44ปรับโครงสร้าง

รองโฆษกรัฐบาลเผยครม. อนุมัติ 48 อัตรากำลัง สางปัญหาการบินพลเรือน พร้อมให้ออกคำสั่งตาม ม. 44 ปรับโครง...

Breaking News


วางแผงแล้ววันนี้

น.ส.พ.ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 3,054 ปีที่ 35
วันที่ 21 - 23 พฤษภาคม พ.ศ. 2558

รับสมาชิกฉบับดิจิตอลออนไลน์ คลิ๊ก ..
AIS Bookstore | Ookbee

-โหลดฟรี ฐานเศรษฐกิจ ฉบับพิเศษ "65 ปีความสัมพันธ์ไทย-ลาว" http://goo.gl/sxa7DK

http://goo.gl/rmCdC8

ฟอร์เบสท์ พร็อพเพอร์ตี้ส์ จำกัด ซื้อ-ขาย-เช่า-เซ้ง อสังหาฯ โดยมืออาชีพ
ป้ายโฆษณา

 
   

กลุ่มเพื่อน Shambolic เชิญชวนร่วมซื้อเสื้อจากเพื่อนเพื่อเพื่อน
Home

'คลากส์' มั่นใจรองเท้าลำลองพุ่ง

พิมพ์

"คลากส์"  ชี้เทรนด์ตลาดรองเท้าคอมฟอร์ตโตต่อเนื่อง เหตุไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคเปลี่ยน เดินหน้าสร้างแบรนด์ต่อเนื่อง พร้อมชูปรับกลยุทธ์เอาใจสาวรักแฟชั่น แต่ห่วงสุขภาพ เล็งแตกไลน์รองเท้าสปอร์ต หวังขยายกลุ่มลูกค้า  คาดทั้งปีโต 10-15% โกยยอดขายทะลุ 240 ล้านบาท
 นายชูเกียรติ โตกมลธรรม ผู้จัดการแผนกสินค้าอุปโภค-บริโภค บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายรองเท้าแบรนด์ คลากส์ จากประเทศอังกฤษ เปิดเผยกับ "ฐานเศรษฐกิจ" ว่า แนวโน้มตลาดรองเท้าคอมฟอร์ตหรือรองเท้าลำลองในปีนี้ มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากไลฟ์สไตล์ของคนเมืองเปลี่ยนแปลงไป โดยพบว่าผู้บริโภคคนไทยหันมานิยมใช้รองเท้าคอมฟอร์ตเช่นเดียวกับผู้บริโภคในประเทศสิงคโปร์ ญี่ปุ่น ฮ่องกง ที่อาศัยการเดินมากขึ้น  ขณะที่รองเท้าคอมฟอร์ตเอง มีการปรับรูปแบบเน้นจุดขายสวมใส่สบาย และมีความเป็นรองเท้าแฟชั่นร่วมด้วย จึงเป็นอีกทางเลือกสำหรับผู้บริโภคที่ชื่นชอบแฟชั่นและใส่ใจสุขภาพเท้าด้วย
 ด้านแผนการตลาดของคลากส์ในปีนี้ จะมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แบรนด์คลากส์ เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น โดยการใช้กลยุทธ์การบอกต่อ เพราะกลยุทธ์นี้ส่งผลทางการตลาดได้รวดเร็ว  โดยกลยุทธ์การตลาดจะเน้นกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อรองเท้าถี่ขึ้น โดยปัจจุบันค่าเฉลี่ยการซื้อรองเท้าผู้หญิงอยู่ที่ 3-4 คู่ต่อปี  ส่วนผู้ชายซื้อ 2 คู่ต่อปี  ซึ่งการปรับดีไซน์ให้เหมาะสมและหลากหลาย พร้อมทั้งการมีเทคโนโลยีใหม่ๆ จะช่วยกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อรองเท้าเพิ่มมากขึ้น ขณะที่คลากส์จะไม่เน้นการทำโปรโมชันลดราคา เพราะจะทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์เสียได้ และเป็นการทำตลาดแค่ช่วงสั้นๆ เท่านั้น ซึ่ง คลากส์ เป็นรองเท้านำเข้าทั้งหมด 100% ไม่มีผลิตในประเทศไทย แต่ในแง่ของราคากลับใกล้เคียงกับคู่แข่งซึ่งผลิตในไทย
 นอกจากนี้บริษัทยังปรับกลยุทธ์ในการสั่งของในปริมาณที่มากขึ้นและดีไซน์ที่หลากหลาย เพื่อเพิ่มฐานลูกค้ากลุ่มเดิมให้กว้างยิ่งขึ้น และเพิ่มกลุ่มใหม่ๆ ที่มีอายุน้อยลง รวมทั้งเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดแบบก้าวกระโดด นอกจากนี้ ได้เตรียมรุกตลาดรองเท้าสปอร์ตมากขึ้นในปีนี้ ด้วยการเปิดกลุ่มสินค้าใหม่ คลากส์สปอร์ต เพราะมองว่ารองเท้ากีฬาเป็นตลาดใหญ่และมีการเติบโตสูง โดยวางจุดขายให้คลากส์เป็นรองเท้ากีฬาทางเลือกใหม่ของลูกค้า
สำหรับสัดส่วนของลูกค้ารองเท้าคลากส์ แบ่งเป็นกลุ่มผู้ชาย ประเภทรองเท้าทำงาน 30%  รองเท้าลำลอง 32% รองเท้าแตะ 28% และรองเท้าสปอร์ต 10% เท่ากัน ส่วนกลุ่มผู้หญิงนั้น แบ่งเป็น รองเท้าแตะ 35% รองเท้าทำงาน 25% รองเท้าลำลอง 30% และรองเท้าสปอร์ต 10% โดยช่องทางจัดจำหน่าย คลากส์ได้ขยายสาขาตามจุดขายที่มีศักยภาพของห้างสรรพสินค้าชั้นนำซึ่งมีกว่า 100 จุด ทั่วประเทศ และจะเพิ่มจำนวน Clarks Shop ในประเทศไทยให้มากขึ้น โดยปัจจุบันมีอยู่ 5 สาขา
 "ปัจจุบันคลากส์มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 30% ของตลาดรองเท้าพรีเมียม ซึ่งมีมูลค่ารวมประมาณ 800 ล้านบาท  โดยในปีนี้บริษัทตั้งเป้าที่จะมียอดขายรวม 240 ล้านบาทหรือเติบโตเพิ่มขึ้น 10-15%"

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,646 23-25  มิถุนายน พ.ศ. 2554

 

Read : 7670 times

น.ส.พ.ฐานเศรษฐกิจ ฉบับที่ 3,054 ปีที่ 35 วันที่ 21 - 23 พฤษภาคม พ.ศ. 2558 น.ส.พ.เศรษฐกิจจำหน่ายมากที่สุดของประเทศ

jL Poll Module1

เครดิตยูเนียนฯร้องบิ๊กตู่" ใช้ม.44สั่งครม.ดึงบ 5 พันล้านบาทเยียวยาความเสียหายรายย่อย ท่านเห็นอย่างไร


 

Poll (2)

ร่างรัฐธรรมนูญใหม่ก่อนประกาศใช้ต้องทำประชามติหรือไม่
 

.


สัมภาษณ์พิเศษ : สนั่น อังอุบลกุล รองประธานสภาหอการค้าแห่งประเทศไทย และประธานกรรมการบริหาร บริษัท ศรีไทยซุปเปอร์แวร์ จำกัด (มหาชน) ‘พาณิชย์’ควงแขนเอกชน กำหนดยุทธศาสตร์บุกการค้า-ลงทุนใน CLMV

สัมภาษณ์พิเศษ : จักรมณฑ์ ผาสุกวณิช รมต.กระทรวงอุตสาหกรรม "เปิดใจ ปลดล็อกกระทรวงอุตสาหกรรมเริ่มที่คน"

สัมภาษณ์พิเศษ : ภิรมย์ศักดิ์ สาสุนีย์ ผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ค้าผลผลิตน้ำตาล จำกัด หรือ TSTC : 5ตัวแปรดันราคาน้ำตาลพลิก

สัมภาษณ์พิเศษ : ผศ.วรศักดิ์ มหัทธโนบล ผู้อำนวยการศูนย์จีนศึกษา สถาบันเอเชียศึกษาและอาจารย์ประจำภาควิชาความสัมพันธ์ระหว่างประเทศคณะรัฐศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย : ส่องกล้องมองจีนกับนโยบาย NEW NORMAL ECONOMIC

สัมภาษณ์พิเศษ : นายสุพันธุ์ มงคลสุธี ประธานสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย(ส.อ.ท.) และประธานคณะกรรมการร่วมภาคเอกชน3สถาบัน(กกร.) : ส.อ.ท.อยากให้ค่าเงินบาท ไปในทิศทางเดียวกับคู่แข่ง

ขายบ้าน ถนนราชพฤกษ์
Generate :22:09:06, * #